为什么露露柠檬奥运队服的反弹实际上可能对品牌有利?

加拿大队的奥运队服可能遭到了一些人的强烈反对，他们抱怨一些队服看起来像是溅了血或像未煮熟的培根，但营销专家说，设计者露露柠檬运动用品公司(Lululemon Athletica Inc.)不会因为批评而受到影响。

相反，他们看到的是，队服背后的温哥华品牌在销售和品牌认知度方面都取得了成绩。

零售战略集团(Retail Strategy Group)联合创始人丽莎·阿姆拉尼(Liza Amlani)在一封电子邮件中表示:“对设计或颜色的强烈反对可能会产生一些负面反馈，但不会影响盈利能力。”

“(上周)我去了多伦多市中心的两家露露柠檬店，里面挤满了购物者。奥林匹克专区非常繁忙，许多顾客排队购买红色的装备。”

他们购买的红色装备是参加巴黎奥运会的加拿大队服的一部分。今年4月，露露柠檬(Lululemon)在多伦多举办的一场华丽的时装秀上首次亮相，该品牌将为2028年洛杉矶奥运会期间的运动员提供服装。

下面的故事继续2:44 Lululemon的股票达到四年低点

在4月的揭幕战上，运动员们穿着各种各样的服装，包括398美元的通气飞行员夹克，198美元的可以拉上拉链变成短裤的裤子，甚至还有298美元的为坐在轮椅上的运动员设计的雨披。

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一些照片上有红色的斑点，很多人马上把它比作血迹。社交媒体上的其他人称他们为“眼中钉”或“丑陋”。

当被问及这些反馈时，露露柠檬没有回应置评请求。

多伦多城市大学(Toronto Metropolitan University)专攻市场营销的副教授乔安妮·麦克尼什(Joanne McNeish)说，这套制服引发的“从爱到恨，从恨到恨”的动态并不罕见。

她说，她浏览了社交媒体，发现了对澳大利亚人、英国人和法国人所穿制服的正面和负面评论。在东京奥运会上，甚至有人抱怨当时的制服供应商哈德逊湾(Hudson’s Bay)推出的一款街头风风格、满是涂鸦的牛仔夹克。

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麦克尼什把对制服的负面评论比作对天气的评论。

“实际上并没有什么效果，”她说。

“事实上，关于品牌的对话总是一件好事，因为有时它会导致(人们说)‘让我们去商店看看吧，让我们上网看看吧。’”所有这些都对品牌有利。”